Apple éclate : un taux de croissance surprenant et des écarts géographiques surprenants

Dans un trimestre où Google, Amazon, Meta et Microsoft ont affiché leurs chiffres en un temps record, Apple a déjoué les prévisions. La firme de la pomme a dévoilé un chiffre d’affaires de 111,2 milliards de dollars, dépassant largement les attentes des analystes et confirmant une dynamique de croissance solide.

Un iphone encore dominant, mais pas sans difficultés

Le moteur de cette performance ? Incontestablement la ligne iPhone, qui a généré une hausse de 17 % de ses revenus. L’iPhone 17e, ainsi que les nouvelles versions de l’iPad Air et du MacBook Pro, ont séduit les consommateurs, notamment le Neo, un MacBook d’entrée de gamme à seulement 599 dollars qui a instantanément fait la queue devant les magasins. Mais l'euphorie est tempérée.

Si la demande chinoise et dans d'autres régions asiatiques a explosé, l'entreprise a connu des difficultés en Amérique et en Europe. Les marges sont restées plus faibles que prévu, une réalité qui souligne la nécessité d'une stratégie de marché plus nuancée.

La pénurie de puces et les conséquences

Apple a dû faire face à la crise mondiale des semi-conducteurs, une situation qui a entraîné des retards de production et des hausses de prix. Le Mac mini, par exemple, a connu des livraisons différées. Un défi que le nouveau directeur général, John Ternus, devra maîtriser dès son accession au pouvoir en septembre. Tim Cook, qui dirigeait l’entreprise depuis 15 ans, restera président exécutif, assurant une transition progressive.

L'annonce d'un reprene de titres d'actions de 100 milliards de dollars et d'une augmentation du dividende témoigne de la confiance de la direction. Malgré cette performance positive, l'action Apple a légèrement reculé en séance (-1%), se repliant sur ses gains de l'année écoulée. Cela dit, Ternus hérite d'une base solide, renforcée par un trimestre de croissance impressionnant, notamment grâce aux ventes record affichées lors des fêtes de fin d'année.